In einer Ära, in der Verbraucher täglich mit einer Flut an Informationen konfrontiert sind, wird die
Einleitung: Die Evolution der Markenkommunikation In einer Ära, in der Verbraucher täglich mit einer Flut an Informationen konfrontiert sind, wird die Fähigkeit von Marken, authentisch und persönlich aufzutreten, immer wichtiger. Traditionelle Werbemaßnahmen weichen einem postmodernen Ansatz, der auf «Echtheit» und «Relevanz» basiert. Branchenexperten betonen zunehmend, dass dies keine vorübergehende Entwicklung